《乘風(fēng)破浪的姐姐們》驚艷眾人 乘風(fēng)破浪的茶絲毫不輸半分
不同于一般的綜藝節(jié)目，2020年的芒果TV大膽創(chuàng)新推出大齡女性成長(zhǎng)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，30位1990年前出生的“姐姐們”在節(jié)目中展現(xiàn)了鮮為人知的一面，她們獨(dú)立、自主、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)，節(jié)目一經(jīng)播出便迅速獲得了觀眾們的廣泛關(guān)注，收視率持續(xù)攀升成為了今年較為火爆的節(jié)目之一。且憑借此節(jié)目，“姐姐們”也斬獲了極高的人氣，吸粉無數(shù)。
而在茶飲市場(chǎng)，以“認(rèn)真做茶、不懼挫折、破浪前進(jìn)”為品牌核心價(jià)值觀的乘風(fēng)破浪的茶也不斷突破行業(yè)局限，將中式茶飲與養(yǎng)生理念緊緊融合，并通過勵(lì)志女性形象IP向市場(chǎng)消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)與眾不同的茶飲品牌，猶如乘風(fēng)破浪的姐姐們一樣使人眼前一亮，驚艷了整個(gè)茶飲市場(chǎng)。
如果用四個(gè)字形容2020年的茶飲市場(chǎng)，“跌宕多舛”是再合適不過了。受疫情影響，今年各行各業(yè)均面臨到了幾十年不一遇的重挫。整個(gè)上半年，各個(gè)城市GDP嚴(yán)重下滑，尤其是餐飲業(yè)，受挫更為嚴(yán)重，但也恰恰是這樣的一個(gè)機(jī)遇給了整個(gè)茶飲品牌一次重裝行裝再度出發(fā)的機(jī)會(huì)。
在茶飲領(lǐng)域，近幾年比較流行的便是各種口味的奶茶，但在今年疫情過后，果茶迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)媒體調(diào)查得知，伴隨著居民收入水平的不斷提升，人們對(duì)健康的重視越發(fā)的高。不少年輕人意識(shí)到傳統(tǒng)奶茶的高糖高卡，長(zhǎng)期飲用并不利于身體健康。作為深耕茶飲市場(chǎng)多年的乘風(fēng)破浪的茶深知這一行業(yè)痛點(diǎn)，在資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)的助力下迅速結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)飲品的高要求，將水果、養(yǎng)生元素聚集在一起推出了低脂低卡的養(yǎng)生元?dú)獠瑁⒉捎脛?lì)志女性形容作為包裝IP，先是從視覺上打造一場(chǎng)茶飲盛宴，再通過香醇口感和低脂低卡深深俘虜消費(fèi)者的芳心。
目前，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)奶茶銷量急劇下滑，在早前日本媒體所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，日本今年夏季的珍珠奶茶銷量不及去年的六分之一。而據(jù)《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)曾經(jīng)被眾多年輕人捧在手心兒的傳統(tǒng)奶茶也已經(jīng)被水果茶、奶蓋茶取而代之。現(xiàn)今，如果一家飲品店仍以珍珠奶茶、紅豆奶茶等傳統(tǒng)奶茶為招牌，那么它接下來勢(shì)必會(huì)被消費(fèi)者無情的淘汰。
不少行業(yè)資深人士表示，一家茶飲品牌要想持續(xù)火爆于消費(fèi)者群體必須要對(duì)茶飲流行趨勢(shì)具備敏銳的嗅覺，要學(xué)會(huì)不甘于被定義的勇敢創(chuàng)新。在這方面，乘風(fēng)破浪的茶無疑是行業(yè)中的領(lǐng)軍代表。品牌以各種新鮮水果為本，以養(yǎng)生茶湯為輔，加以勵(lì)志女性形象IP，滿足了市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)顏值、健康、口感的三要求，自上市以來輕松占領(lǐng)新中式茶飲市場(chǎng)成為暢銷品牌。
在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，50歲的鐘麗緹格外引人矚目。早年的她憑借著《中南海保鏢》《人魚傳說》《破壞之王》等收視率極高的影視作品成為了紅極一時(shí)的港星，如今二十多年過去了，她猶如吃了“防腐劑”般除了顏值無太大變化外，身上更多了一份成熟女性的魅力。節(jié)目中，她真實(shí)率性、勇敢果斷、活力四射，與乘風(fēng)破浪的茶品牌形容高度契合。為此，乘風(fēng)破浪的茶也特地邀請(qǐng)了鐘麗緹作為嘉賓，一起見證乘風(fēng)破浪的茶引領(lǐng)茶飲市場(chǎng)新潮流。
