國(guó)潮崛起的種子，早就埋在每個(gè)中國(guó)人的基因里。

52TOYS 出品的“超活化”系列產(chǎn)品。

如今，越來(lái)越多的國(guó)人購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，向傳統(tǒng)文化回歸。“Z世代”成為消費(fèi)主體，這是必然結(jié)果，國(guó)潮崛起的種子，早就埋在每個(gè)中國(guó)人的基因里。

不可阻擋的大趨勢(shì)背后，離不開(kāi)無(wú)數(shù)個(gè)頂著平臺(tái)、品牌、設(shè)計(jì)師、科學(xué)家等身份的中國(guó)人，從時(shí)尚消費(fèi)到大國(guó)重器，真正的國(guó)潮推手，是每一位中國(guó)人。

國(guó)潮的崛起，并非一夕之間

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，國(guó)潮的崛起，有其特定的基礎(chǔ)。

新中國(guó)成立后，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，我們的國(guó)家迅速發(fā)展，整個(gè)民族積累的各種家底——無(wú)論是經(jīng)濟(jì)技術(shù)儲(chǔ)備還是民族凝聚力——形成龐大而豐厚的基礎(chǔ)實(shí)力。

從出口數(shù)據(jù)看，最近這20年，“Made in China”幾乎遍布世界每個(gè)角落，這是世界人民對(duì)中國(guó)產(chǎn)品全方位服務(wù)能力的認(rèn)可，也讓中國(guó)人對(duì)自己國(guó)家的產(chǎn)品更加自信。如今，新一代年輕人處于一個(gè)穩(wěn)定的社會(huì)，他們天然地對(duì)國(guó)家、民族有強(qiáng)烈的自豪感與認(rèn)同感，而這個(gè)群體已經(jīng)悄然成為消費(fèi)主力。

張毅也表示，國(guó)潮的興起，不是一個(gè)瞬間的動(dòng)作，而是長(zhǎng)期的、逐步演變的過(guò)程。

以前的我們，崇洋媚外，求學(xué)和工作都要去國(guó)外，尖端人才流失嚴(yán)重；哪怕是零食，也要選擇澳大利亞、加拿大等國(guó)的產(chǎn)品，“越是國(guó)外的越貴”，滿(mǎn)足了炫耀感。如今，5G出現(xiàn)以前受人追捧的蘋(píng)果、三星手機(jī)風(fēng)光不再，選擇華為品牌的人反而越來(lái)越多。

國(guó)潮崛起對(duì)于整個(gè)國(guó)家的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只體現(xiàn)在消費(fèi)品、工業(yè)品和文化的“國(guó)產(chǎn)化”上，更是在國(guó)家富強(qiáng)之后，全世界的技術(shù)、資金以及人才涌入中國(guó)，對(duì)于加快國(guó)家的現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，是一個(gè)非常積極而明顯的信號(hào)。

張毅認(rèn)為，更重要的是，年輕一代表達(dá)了對(duì)這個(gè)國(guó)家的熱愛(ài)、對(duì)中華民族的自豪。工業(yè)、技術(shù)、人才等實(shí)體，還可以引進(jìn)或購(gòu)買(mǎi)；但年輕群體的這種熱愛(ài)與自豪，無(wú)法用金錢(qián)等價(jià)交換。這份歸屬感，對(duì)于企業(yè)圍繞產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，以及銷(xiāo)售服務(wù)諸環(huán)節(jié)，形成強(qiáng)大的支撐力量。

目前，國(guó)潮品牌依然面臨著國(guó)內(nèi)外品牌雙重沖擊的境況，仍需不斷尋找下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

張毅表示，首先，第一個(gè)發(fā)力點(diǎn)就是創(chuàng)新。產(chǎn)品如果沒(méi)有文化、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)的創(chuàng)新，就不可能取得成功；其次，不管是面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)還是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，品質(zhì)是基礎(chǔ)，如果沒(méi)有過(guò)硬的品質(zhì)，以潮流作為噱頭，仍是空有其表。當(dāng)然，企業(yè)傳遞正確價(jià)值觀，同樣十分重要。一個(gè)傳遞正向價(jià)值觀的企業(yè)，其社會(huì)價(jià)值感、責(zé)任感都是滿(mǎn)分，而這也一定會(huì)對(duì)產(chǎn)品正向賦能。

新電商，牽引“國(guó)潮”新浪潮

國(guó)潮的興起，是“Z世代”文化自信的表現(xiàn)。得物App作為一端連接消費(fèi)者、一端連接品牌方的橋梁，正成為新一代年輕人在線購(gòu)物的首選，在其驅(qū)動(dòng)下,越來(lái)越多的國(guó)潮品牌搭上高速發(fā)展的列車(chē)。

得物App負(fù)責(zé)人表示，國(guó)潮是年輕群體消費(fèi)市場(chǎng)炙手可熱的經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)潮與得物App的方向不謀而合。國(guó)潮象征著新時(shí)代的潮流，體現(xiàn)人們的個(gè)性化追求，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合；而得物App聚集了最懂潮流的年輕人，是中國(guó)潮流文化的風(fēng)向標(biāo)。

在得物App社區(qū)，每天都有大量用戶(hù)分享、討論國(guó)潮話(huà)題，以圖文、視頻、直播等形式表現(xiàn)國(guó)潮文化，年輕人在溝通和互動(dòng)中，了解、認(rèn)同并熱愛(ài)國(guó)潮。

數(shù)據(jù)顯示，在得物App，國(guó)潮品牌消費(fèi)者中90后占比87%；國(guó)潮覆蓋鞋履、服裝、箱包、美妝、配飾、手表、數(shù)碼、藝術(shù)等類(lèi)目，成為年輕人的一種生活方式；此外，“我最?lèi)?ài)的國(guó)潮單品”“國(guó)潮穿搭”“國(guó)貨之光”等是得物App用戶(hù)日常關(guān)注的內(nèi)容，也是分享的熱門(mén)話(huà)題。

年輕一代的消費(fèi)需求正在發(fā)生變化——對(duì)于國(guó)潮有充分的信任和熱愛(ài)，并把對(duì)美好的向往轉(zhuǎn)化為對(duì)品質(zhì)的愛(ài)好和多樣化的追求。

得物App也正立足于對(duì)年輕群體消費(fèi)的洞察，尋求消費(fèi)者與品牌的共贏，通過(guò)助推品牌和文化來(lái)推動(dòng)國(guó)潮。

得物App從消費(fèi)者角度出發(fā)，首先堅(jiān)持用科技創(chuàng)新，打造網(wǎng)購(gòu)新體驗(yàn)。例如AR試穿功能，得物App目前擁有全球最大的鞋類(lèi)AR模型庫(kù)，供用戶(hù)體驗(yàn)趣味“云試穿”。

只要拿著手機(jī)對(duì)著自己的腳，點(diǎn)擊喜歡的球鞋款式，就可以將鞋“穿”到腳上。由于貼合度、真實(shí)性等達(dá)到“像素級(jí)”還原，該功能每天能幫助超過(guò)30%的用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)決策。

其次是滿(mǎn)足年輕人的品質(zhì)消費(fèi)新需求。得物App通過(guò)嚴(yán)格的選品、“先鑒別，后發(fā)貨”的創(chuàng)新服務(wù)，從消費(fèi)端努力推動(dòng)國(guó)潮品牌提供高品質(zhì)的供給，“品質(zhì)”成為得物App圈粉年輕消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)外品牌的關(guān)鍵詞。

不僅如此，其幫助優(yōu)秀品牌的重要方式，即是做新品首發(fā)。

2020年，用戶(hù)對(duì)國(guó)潮商品的消費(fèi)訂單增長(zhǎng)超10倍，其中，國(guó)潮品牌發(fā)售的新品數(shù)全年擴(kuò)充近8倍。基于年輕用戶(hù)的多樣化需求，得物App增加多樣化新品的供給，以首發(fā)新品撬動(dòng)用戶(hù)對(duì)于品牌的關(guān)注和熱愛(ài)，并通過(guò)首發(fā)新品推動(dòng)國(guó)潮新勢(shì)力、老字號(hào)品牌創(chuàng)新，讓其以更具行業(yè)影響力的方式，吸引更多用戶(hù)和行業(yè)上下游的關(guān)注，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

此外，得物App為國(guó)潮品牌方和優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員搭建了互相選擇的孵化平臺(tái)，幫助國(guó)潮文化創(chuàng)意企業(yè)提升在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和商業(yè)模式創(chuàng)新上的能力。得物App從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，幫助有生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力的國(guó)潮品牌做大做強(qiáng)、走向國(guó)際，為中國(guó)制造增添年輕動(dòng)力。

該負(fù)責(zé)人表示：“國(guó)潮崛起，對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，是實(shí)現(xiàn)品牌增值的最佳契機(jī)，在這輪過(guò)程中，高質(zhì)量的國(guó)潮品牌會(huì)沉淀下來(lái)。對(duì)于行業(yè)而言，國(guó)潮崛起，會(huì)激勵(lì)大家往更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)發(fā)展，注重創(chuàng)新、注重設(shè)計(jì)、注重科研，用長(zhǎng)期主義去打磨每一個(gè)產(chǎn)品，以此推動(dòng)更能長(zhǎng)期發(fā)展的消費(fèi)新潛能。這也是從中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)創(chuàng)造的一個(gè)表現(xiàn)。”

游客在橫店影視城體驗(yàn)古代氛圍。（圖/ 阿燦）

“國(guó)潮”玩具，對(duì)外文化輸出的方式

無(wú)論少時(shí)還是成年后，玩具一直是我們最親近的“陪伴者”。

作為玩具企業(yè)，52TOYS從成立之初到現(xiàn)在成長(zhǎng)為收藏玩具領(lǐng)域的頭部企業(yè)，從未放棄探索“如何從‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變”，在不斷產(chǎn)出富有創(chuàng)造性、趣味性的收藏玩具的同時(shí)，他們一直在思考“如何能通過(guò)收藏玩具表達(dá)中國(guó)文化，傳承并向外輸出這種文化”。

作為52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、《三國(guó)殺》桌游創(chuàng)始人，黃今表示，我們熟悉的迪士尼、萬(wàn)代等公司，之所以能經(jīng)久不衰，在于它們的產(chǎn)品有IP加持。而IP背后蘊(yùn)藏的，其實(shí)是各自國(guó)家的文化和價(jià)值觀。因此，要推動(dòng)國(guó)潮走向世界，立足于中國(guó)文化，打造出屬于自己的IP就十分重要。

黃今認(rèn)為，國(guó)潮并非只是中國(guó)文化與產(chǎn)品的隨意拼貼或結(jié)合，而是根據(jù)消費(fèi)者喜好，將合適的中國(guó)元素、中國(guó)符號(hào)通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)融于產(chǎn)品之中，且需要不斷升級(jí)，賦予其持續(xù)的生命力。這是一個(gè)考驗(yàn)創(chuàng)造力的過(guò)程。

52TOYS于2018年推出的“超活化”系列以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋中國(guó)文化，將歷史文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合。其中一款名為“青銅小分隊(duì)”的產(chǎn)品，是2018—2019年期間52TOYS和陜西歷史博物館合作的以“文物超活化”為主題的原型創(chuàng)作大賽中設(shè)計(jì)師李壞設(shè)計(jì)的系列作品。該作品基于商周時(shí)期青銅器的質(zhì)感和顏色來(lái)打造，形象采用“鸮”“饕餮”“觥大”“觥二”“冷鸮”“犧尊”“鳳鳥(niǎo)”等中國(guó)傳統(tǒng)文化中常見(jiàn)的元素，不僅巧妙地體現(xiàn)了中國(guó)文化，還實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代消費(fèi)者追求的趣味性和可玩性。

此外，52TOYS今年為中秋節(jié)專(zhuān)門(mén)打造的一款產(chǎn)品，選取了代表中秋的嫦娥和月餅元素，與他們研發(fā)的BOX變形機(jī)甲的產(chǎn)品形式進(jìn)行結(jié)合：BOX合起來(lái)時(shí)，形成月餅的形象；BOX打開(kāi)時(shí)，則變成嫦娥的形象。這讓消費(fèi)者在傳統(tǒng)節(jié)日中也能感受到創(chuàng)意與趣味。

黃今表示，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品形式來(lái)表達(dá)中國(guó)文化，不僅讓年輕人借玩具了解中國(guó)文化、產(chǎn)生文化自信，還能在這些產(chǎn)品銷(xiāo)往海外的過(guò)程中向國(guó)外消費(fèi)者輸出我們的文化。

比如，許多消費(fèi)者因?yàn)橄矏?ài)“超活化”系列中的唐代仕女形象，主動(dòng)了解唐朝的文化風(fēng)尚，也就是說(shuō)，該系列產(chǎn)品為大眾提供了一個(gè)了解中國(guó)文化與歷史的入口。而且52TOYS在日本、美國(guó)等國(guó)鋪設(shè)了線下渠道，其中，日本消費(fèi)者非常喜歡“超活化”系列以及“BOX變形機(jī)甲”系列。它們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中有意將中國(guó)文化與當(dāng)代潮流文化相結(jié)合，海外消費(fèi)者可以經(jīng)由它們了解中國(guó)文化。

黃今補(bǔ)充道：“推動(dòng)國(guó)潮向前才能真正影響全球消費(fèi)者的思想，讓他們?cè)谡J(rèn)同‘中國(guó)創(chuàng)造’的基礎(chǔ)上，更加認(rèn)同‘中國(guó)文化’，以此實(shí)現(xiàn)我們的文化輸出，助力國(guó)內(nèi)品牌持久發(fā)展。”

張毅則表示，經(jīng)過(guò)一系列演變之后，如今的國(guó)潮是一個(gè)基于集體榮譽(yù)或一種文化和民族自信發(fā)展而來(lái)的產(chǎn)物。它涉及的范圍廣泛，從文化元素、衣食住行到工業(yè)產(chǎn)品，甚至我們的航天科技，都承載了國(guó)潮的內(nèi)涵。

從日化快消、工程機(jī)械、中國(guó)高鐵、智能汽車(chē)到“東風(fēng)快遞”——“神舟”系列火箭，“客觀地說(shuō)，中國(guó)成為全球唯一擁有全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家”。

張毅還認(rèn)為，這一波國(guó)潮，不僅是中國(guó)的國(guó)潮，還是中華民族的文化潮、民族潮和精神潮，正如海浪般向全世界鋪開(kāi)。從西方舶來(lái)，到中國(guó)自主，這份國(guó)潮里，每個(gè)中國(guó)人都功不可沒(méi)。

2021年5月14日，“得物國(guó)潮日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

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