“火把節”與“盲盒”會碰撞出什么樣的火花？借2023年7月20日至8月30日，“清涼夏日燃情火把·領略彝風玩轉涼山”2023年第八屆涼山彝族火把節即將上演之際，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯合同程旅行創新策劃同款主題文旅盲盒活動，通過多種形式的福利發放、旅游補貼，鼓勵人們廣泛參與到旅游活動中去，在宣傳涼山彝族火把節的同時，也讓更多的人了解涼山、走進涼山，大力推動涼山州的文旅發展。

進入2023年，“市場復蘇”、“需求旺盛”一直是形容國內旅游市場的關鍵詞。在連續創造“清明”、“五一”、“端午”等幾個節日熱點后，步入下半年的文旅市場依然火力不減，各地游客數量、旅游收入都實現雙增長，文旅消費市場活力持續迸發，呈現火熱走高態勢。

為展現當地特色，此次涼山文旅盲盒活動將多種福利與旅游資源做深度捆綁，在2023年6月28日-30日活動期間，只需支付9.9元就有可能抽到熱門酒店免費房券、大涼山特色文創、大涼山當地特產，以及人氣景區免費門票、主題度假產品、同程酒店、景點、火車票出行紅包券等一并奉上，致力于讓游客玩得開心，游得盡興。

據悉，涼山文旅盲盒在同程旅行小程序、同程旅行APP發放，搜索“涼山文旅盲盒”即可直達活動頁面。活動期間，兩個平臺每天針對同一用戶各有2次盲盒購買資格，且每日每個平臺首次為主動購買，第二次需他人助力成功才可購買；當兩個平臺分別成功鎖定2次權益后，則再無盲盒購買資格！

借助同程旅行的平臺優勢，“清涼夏日燃情火把·領略彝風玩轉涼山”文旅盲盒專題活動取得了顯著的效果：活動界面瀏覽量超14萬次，近5萬人積極參與，3000份盲盒全部售罄！

活動在微博平臺也收獲了超高的關注度與熱切討論，活動上線6天，#涼山火把節#、#涼山文旅盲盒# 微博雙話題閱讀量500W+，討論量1.7W；微博轉發量1.5W；同時吸引了數十位網紅達人在微博、綠洲、微頭條、今日頭條、百家號等新媒體平臺轉發本次活動，全網曝光量超3000W。

涼山彝族火把節，以千年的世代傳承，神秘的民俗風情，奠定了今天不可取代的地位。它不僅是中國十大民俗節日和四川十大名節，早在2006年5月20日，彝族火把節經國務院批準已列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，被聯合國教科文組織列入“2010年世界非物質文化遺產審批項目”。

以文旅盲盒開啟涼山彝族火把節，無疑是同程旅行創意營銷活動的又一次成功落地，不僅最大程度地提高了人們的參與熱情，釋放了文旅消費潛力，而且成功借助同程旅行的線上線下整合優勢，在照亮火把節金字招牌的同時，擴大了涼山文旅品牌的輻射范圍，提升了目的地在國內國際上的影響力，助力了涼山文旅市場的高質量發展。

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