11月12日,由攜程旅行、騰訊視頻與時(shí)差島聯(lián)合出品的音樂旅行紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目《邊走邊唱》第三季甘肅站圓滿收官。《邊走邊唱》自2021年推出,已播出三季,備受行業(yè)矚目和觀眾喜愛。節(jié)目將“人文旅行紀(jì)錄+全開麥現(xiàn)場真唱+電影級(jí)美學(xué)質(zhì)感”深度結(jié)合,創(chuàng)造出美好治愈的大地音樂影像。“還音樂以自由”成為其獨(dú)特標(biāo)簽,去娛樂八卦、去舞臺(tái)競技,讓音樂回歸生活與大地。節(jié)目所倡導(dǎo)的“山海流浪,邊走邊唱”也通過美景和音樂延伸為一種旅行生活方式。

從河西走廊的戈壁沙漠,到甘肅南部的高山草原,跨越1200多公里,《邊走邊唱》已連續(xù)兩季來到甘肅。《邊走邊唱》第二季痛仰樂隊(duì)走進(jìn)甘肅,穿越沙漠荒野,以戈壁為舞臺(tái),貢獻(xiàn)了多首沙漠之音。自2023年2月上線以來,獲得了億級(jí)的曝光量,千萬級(jí)的話題量,甘肅也因此獲得廣泛關(guān)注,中國具有公路精神的搖滾樂隊(duì)痛仰自駕穿越河西走廊,蒼茫雄勁的大西北風(fēng)光與硬核搖滾夢幻聯(lián)動(dòng),形成一聲“出發(fā)去甘肅”的旅行呼喚,激發(fā)了中國人對(duì)甘肅旅行的無限向往。

此次旅程作為《邊走邊唱》第三季的年度首秀,由詩人、作詞人鐘永豐與河樂隊(duì)、五條人領(lǐng)銜開場,張尕慫、低苦艾等西北音樂人傾情獻(xiàn)唱,登上“荒野巴士”,開啟甘肅南部的流浪之旅。一路從蘭州出發(fā),尋夢臨夏和政,探訪甘南夏河,并最終從“洛克之路”到達(dá)扎尕那,開啟一場“做夢去流浪 荒野音樂會(huì)”。以真切的歌詞,優(yōu)美的旋律唱出了甘肅質(zhì)樸的底色,為甘肅多樣的美景和深厚魅力進(jìn)一步增色。截至目前,節(jié)目相關(guān)話題閱讀量達(dá)5.85億、總曝光量為6.76億、站內(nèi)熱度最高(騰訊視頻)達(dá)1.47萬、還斬獲全網(wǎng)熱搜25個(gè)。

“音樂+旅行”,開辟文旅融合新路徑

近年來,隨著文旅領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí),以音樂為核心的文旅跨界內(nèi)容和體驗(yàn)受到越來越多年輕人的青睞。以音樂為載體,將目的地的優(yōu)美景色和特色人文融入旅程;亦歌亦旅,將地方文化通過一種藝術(shù)化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在大眾面前,集中體現(xiàn)了地域文化特質(zhì)和地域生活情懷。

為推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,讓更多游客認(rèn)識(shí)甘肅、愛上甘肅,在領(lǐng)略自然神奇魅力中感悟文化之美、在聆聽動(dòng)人音樂旋律中陶冶心靈之美,甘肅文旅聯(lián)合攜程集團(tuán)邁出了創(chuàng)新的一步。依托甘肅省的自然風(fēng)光和多元融合的燦爛文明,以旅行為引領(lǐng),以音樂為引擎,結(jié)合多種文化元素,一場場“邊走邊唱”的創(chuàng)新性、沉浸式、場景化的“荒野音樂會(huì)”便應(yīng)運(yùn)而生。

在《邊走邊唱》第三季節(jié)目中,西北音樂人張尕慫為家鄉(xiāng)傾情獻(xiàn)唱,甘肅和政的山谷就是張尕慫的大地舞臺(tái),《黃河尕謠》唱給家鄉(xiāng)山川,用硬朗的西北口音和粗獷遼遠(yuǎn)的音色唱出淡淡的鄉(xiāng)愁和西北鄉(xiāng)村生活的詩意。五條人與河樂隊(duì)等在夏河拉卜楞寺、諾爾丹營地、桑科草原留下足跡,并在4000米海拔高原歌唱,走過洛克之路,唱出高原花開花落,言簡義豐卻又意境深遠(yuǎn)。歌聲與隴原美景在這一刻實(shí)現(xiàn)完美融合,音律與自然完美合奏的同時(shí),也再一次向人們展現(xiàn)了甘肅的綺麗風(fēng)景與文化底色。

政企合作,拓展文旅發(fā)展新空間

甘肅作為“全球52個(gè)必去目的地”榜單中我國唯一上榜的省份,長久以來以其厚重包容而又獨(dú)具魅力的文旅體驗(yàn)深受全國乃至世界游客的喜愛。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,甘肅省文化和旅游廳也一直與攜程集團(tuán)保持著密切合作,不僅著眼于常態(tài)文旅資源的宣傳推廣,更攜手不斷探索文旅創(chuàng)新模式,積極探索文旅發(fā)展新空間。

在甘肅省文化和旅游廳的支持下,攜程集團(tuán)積極與張掖市、甘州區(qū),武威涼州區(qū)、定西市漳縣等共同攜手探索發(fā)展新路徑,謀求文旅消費(fèi)新增長,不斷挖掘甘肅旅游的新業(yè)態(tài)新玩法,進(jìn)一步培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)、持續(xù)拉動(dòng)甘肅文旅市場客流和消費(fèi)的快速增長。

與此同時(shí),攜程集團(tuán)也在不斷探索合作新思路,推出合作新創(chuàng)意。在此次《邊走邊唱》第三季的合作中,攜程結(jié)合目的地資源特色,量身打造“音樂+旅行”創(chuàng)新營銷模式,深入挖掘甘肅南部優(yōu)質(zhì)文旅資源,廣泛傳播醉美甘南的無限魅力。同時(shí)與夏河縣展開深入合作,共同打造“夏河官方文旅旗艦店”,為夏河文旅打造專屬私域空間,為游客提供全方位的“線上游夏河”服務(wù)體驗(yàn),云游“中國拉卜楞、世界藏學(xué)府”從此可以一站式實(shí)現(xiàn)。此外,攜程還結(jié)合和政縣獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和豐富多彩的山水風(fēng)光,以音樂唱出“花兒和政”之美,引發(fā)種草及出圈效應(yīng),進(jìn)而提升和政縣的知名度和影響力。

從鳴沙山間的天地奇響、自然妙音到嘉峪雄關(guān)與巍巍祁連,從絢爛多彩的七彩丹霞到中山橋下汩汩奔流的黃河……走雄關(guān),過絲路,出金城,經(jīng)臨夏,抵甘南。曾經(jīng)“大漠孤煙”的西北早已不是人跡罕至之地,甘肅的顏值美不勝收,甘肅的內(nèi)涵秀外慧中。這柄鑲嵌在華夏版圖中的“玉如意”正在熠熠生輝,向世界展現(xiàn)它的動(dòng)人風(fēng)采。

一路行來,在“邊走邊唱”中用音樂與沙漠共舞,在扎尕那用音符定格曼妙仙境,共譜一首屬于甘肅的文旅最強(qiáng)音。“一步千年,一眼萬里”,東西1660多公里的隴原大地似一個(gè)巨型的景觀長廊,一路將厚重的歷史文化、絢麗的自然風(fēng)光和多樣的風(fēng)土人情串聯(lián)。然而,這一站,仍未抵達(dá)終點(diǎn),甘肅的美好將與《邊走邊唱》一路向前,乘著文旅融合的東風(fēng),將自己的面紗層層掀開,隨著文旅跨界的創(chuàng)意,讓全球游客的目光和腳步在此駐足,慢酌細(xì)品,發(fā)現(xiàn)更多未完待續(xù)的精彩旅程。