部分海外品牌在華“失寵”，從OPPO看國產品牌如何憑創新贏得市場？
近年來，部分海外品牌在中國市場的表現持續下滑，面臨著前所未有的挑戰。根據中國信息通信研究院的報告，2024年8月，國產手機的出貨量達到2217.8萬部，同比增長31.7%。相比之下，海外品牌的出貨量僅為187萬臺，同比下降12.7%。這一趨勢不僅體現在手機行業，部分海外品牌也在美妝、食品等多個領域顯現出“失寵”態勢。分析人士指出，海外品牌需要更加注重本地化需求，并通過創新應用和更具親和力的營銷策略來提升競爭力。
海外品牌的挑戰與機遇
海外品牌在中國市場的困境并非偶然。以蘋果為例，其在華銷售額已連續兩個財季同比下降，原因在于產品創新乏力和市場營銷策略滯后。相比之下，國內品牌如OPPO等通過不斷推出新一代AI手機及創新的零售模式，提升了自身的市場競爭力。2024年被稱為AI手機的元年，預計屆時全球AI手機將占整體市場的三分之一，國產品牌正是抓住這一機遇，通過新技術提升用戶體驗。
國產品牌的市場拓展與創新
國產品牌陣營中，以OPPO為例，其即將在10月1日開業的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽萬象城店）”將成為行業內首個以游戲為主題的手機旗艦店。這不僅是OPPO拓展市場的一個新嘗試，更是其針對年輕用戶需求的深入洞察。該旗艦店特別設置了游戲體驗區和互動空間，并融入了貴州的傳統文化元素，旨在吸引并維系年輕消費者。
對于手機移動端AI創新方面，OPPO也是持續發力AI技術和應用。2024年年初，OPPO宣布成立AI中心，并在1月份發布了Find X7系列手機，第一次在端側部署了約70億參數的安第斯大模型，在行業內率先實現AI通話摘要、AI消除等功能。據悉，OPPO中國區總裁劉波在接受媒體采訪時透露，10月OPPO會發布Find X系列新產品，將在AI體驗上帶來新的功能，劉波還強調，OPPO的核心戰略在于專注手機及其周邊生態，通過不斷優化用戶體驗來提升品牌價值。
零售戰略的轉型與創新
隨著消費者習慣的變化，OPPO也在調整其零售戰略。數據顯示，70%的手機銷售仍通過線下渠道實現，因此OPPO在高線城市加速開設旗艦店，并逐步向購物中心遷移，以更好地吸引年輕用戶。這種轉變不僅是為了提高銷售額，更是為了提升品牌形象，讓用戶在購買過程中享受到更高質量的互動體驗。
根據OPPO的數據，其廣州正佳旗艦店的月均銷售額已經超過450萬，且在過去一年里，銷售額增長近三倍。這種成功的背后，是OPPO通過融合潮流文化與地方特色，打造出符合年輕人需求的購物環境，打造“年輕人的城市公園”，接下來還會在武漢等城市陸續設立大型旗艦店，據悉2024年底，OPPO將在全國各大城市擁有超過6000家門店，包括旗艦店、高級體驗店和體驗店。
未來展望：從市場角度看行業走向
隨著國產品牌在創新和市場開拓方面的持續努力，海外品牌在中國市場的競爭力可能會進一步下降。未來，國產品牌如何維持這一優勢，將取決于其在技術創新、市場營銷和用戶體驗等方面的持續投入。就OPPO而言，其零售戰略和對年輕用戶的重視，預示著品牌正在以更為靈活和符合市場需求的方式，穩步推動其在中國市場的布局。
在行業的整體復蘇背景下，OPPO等國產品牌無疑將成為市場的領跑者。根據預測，2024年中國智能終端市場出貨量將增長4%，這為國產品牌的進一步發展提供了廣闊的空間。科技的不斷進步和消費觀念的變化，未來的手機市場將迎來更多創新與變革，國產品牌在這一過程中也必將發揮愈加重要的作用。
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