“西馬”：涼山城市營銷與包裝的成功嘗試百城會(huì)戰(zhàn)”甘洛架網(wǎng)布控

    11月9日，涼山西昌，陽光明媚。上午8點(diǎn)，2014涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽鳴槍開跑。

    10點(diǎn)12分，肯尼亞選手第一個(gè)沖過終點(diǎn)，以2小時(shí)12分48秒拿下男子組冠軍。隨后，埃塞俄比亞選手以2小時(shí)30分26秒奪得女子組冠軍。這是涼山田徑運(yùn)動(dòng)的歷史性時(shí)刻，這一天的涼山，向世界展示了自己的笑臉和熱情—陽光、燦爛，奔跑、激情;這一天的涼山，向世界展示了自己的胸懷與精神—大氣、包容，進(jìn)取、向上。通過西昌國際馬拉松賽，涼山向世界遞上了一張嶄新名片。

    盛世大賽 涼山登場去年12月，在中國田徑協(xié)會(huì)馬拉松年會(huì)上，國家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任杜兆才宣布，2014年中國田協(xié)將舉辦46場馬拉松賽事，其中新增涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽。

    經(jīng)過前期努力，涼山在一個(gè)新的領(lǐng)域開啟了一個(gè)全新的對(duì)外展示窗口。西昌邛海濕地國際馬拉松賽是四川首個(gè)國際馬拉松賽事，也是我國首個(gè)以城市濕地命名的馬拉松賽事。

    涼山是全國最大的彝族自治州，是全國西部地區(qū)旅游目的地、全國最大的水電集群基地、全國清潔能源第一州、全國最大的綠色“大涼山”農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)基地、全國礦產(chǎn)資源最富集的地區(qū)，這里還是紅軍長征途中彝海結(jié)盟的地方，是衛(wèi)星探月發(fā)射基地。而這一次，涼山將向世界展示一張陽光、燦爛的面孔。

    時(shí)間夾縫“強(qiáng)手”環(huán)視在46場馬拉松賽事中，如何讓外界聚焦西昌?這是一項(xiàng)異常艱巨的任務(wù)，盡管涼山已有旅游、民族文化、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)等多張名片，也有著豐富的推廣經(jīng)驗(yàn)，但這次卻是在一個(gè)全新的領(lǐng)域進(jìn)行的全新推廣。

    一些體育賽事經(jīng)紀(jì)公司指出了“西馬”推廣的瓶頸。一是對(duì)于舉辦馬拉松整個(gè)四川都是陌生的，在知名度和美譽(yù)度上是一張白紙。第二是“西馬”存在一個(gè)“時(shí)間夾縫”，因?yàn)閮H11月，在中國田徑協(xié)會(huì)備案注冊(cè)的國際馬拉松賽事就多達(dá)7個(gè)。在如此密集的馬拉松賽事中，前有上海、杭州馬拉松，后有�？�、廣州馬拉松。同時(shí)，“西馬”是首次舉辦，沒有任何人氣積累，并且地理位置也不如上海、杭州等地。

    “西馬”正是要在這樣一個(gè)強(qiáng)手環(huán)視的境遇下，沖出“時(shí)間夾縫”，達(dá)到一鳴驚人的效果。

    找準(zhǔn)亮點(diǎn) 凸顯特色“西馬”將以怎樣的形象展示在世界面前?涼山州委、州政府進(jìn)行了反復(fù)分析和專業(yè)包裝，其優(yōu)勢(shì)被一一解讀：這是四川首個(gè)國際馬拉松賽事，首先可以引起省內(nèi)的極高關(guān)注，吸引國內(nèi)外注目。同時(shí)，這是我國首個(gè)以城市濕地命名的馬拉松賽，有全國最大的城市濕地、最美的賽道、最適宜的氣候條件，涼山州府所在地的西昌冬暖夏涼，為選手跑出好成績提供了條件。此外，這是我國第二個(gè)亞高原城市國際馬拉松賽事，緊跟在蘭州亞高原馬拉松賽事后，一南一北，既相互呼應(yīng)，又各具特色。

    這些都是涼山“西馬”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。唯一性和稀缺性，讓“西馬”在今年我國40多場馬拉松賽事的宣傳推廣中脫穎而出。

    奧運(yùn)冠軍殷劍，這位在邛海邊長大的漁家女兒，在北京奧運(yùn)會(huì)上奪得了我國帆板運(yùn)動(dòng)的第一塊金牌。這次“西馬”中，她和另外3位川籍奧運(yùn)會(huì)冠軍馮喆、張山、唐琳，以及央視主持人胡蝶、路一鳴、謝穎穎一起，加入領(lǐng)跑者隊(duì)伍。

    涼山美麗的彝族姑娘吉克雋逸，被稱為“中國新生代最具國際范”的歌星，成為了涼山陽光、青春、活力的代表。這次，她被邀請(qǐng)為“西馬”的形象大使，讓“西馬”的宣傳更加引人注目。

    高端媒體 廣域傳播11月9日，央視五套全程直播了涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽。百度搜索“西昌馬拉松”，網(wǎng)頁及新聞達(dá)到了90多萬條。在“西馬”第一個(gè)冠軍出現(xiàn)后不到10分鐘，全球近千家媒體報(bào)道了這一消息。

    集合高端媒體，暢通傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣域覆蓋，涼山“西馬”運(yùn)用強(qiáng)大的媒體力量，向世界推介了涼山，新媒體、平面媒體、視覺媒體的傳播結(jié)構(gòu)形成了一個(gè)廣域覆蓋的網(wǎng)絡(luò)。有國家級(jí)媒體《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視、《光明日?qǐng)?bào)》，有最強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、搜狐等，有專業(yè)的體育媒體《中國體育報(bào)》、《體壇周報(bào)》等，四川省級(jí)媒體和涼山本地媒體對(duì)此更是全程關(guān)注。

    涼山州體育局局長、本屆馬拉松組委會(huì)秘書長吉覺作哈說，馬拉松開幕才10分鐘，就有上千朋友通過微信發(fā)來祝賀，朋友們認(rèn)為，這是涼山的大手筆，衷心祝愿涼山明天更美好。

    本次比賽現(xiàn)場直播主持人邵圣懿對(duì)兩個(gè)半小時(shí)的解說并不感到疲憊。他說，每年他都要現(xiàn)場解說10場以上的馬拉松，但對(duì)“西馬”感覺特別好。涼山西昌不僅有全國最美的馬拉松賽道，而且涼山人杰地靈，可以說是人美、山美、水也美，真誠祝福“西馬”越辦越好，成為涼山對(duì)外開放的新窗口、對(duì)外展示形象的新名片。

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    近日，甘洛縣公安局在“除毒害”集團(tuán)作戰(zhàn)暨“百城禁毒會(huì)戰(zhàn)”專項(xiàng)行動(dòng)中，通過周密部署，精心經(jīng)營，在縝密偵查布控下，破獲一起販賣毒品案件，抓獲犯罪嫌疑人1人，繳獲毒品海洛因42.08克。

    10月29日上午9時(shí)許，甘洛縣公安局民警獲取了一條重要線索：一個(gè)外號(hào)叫“胖子”的販毒嫌疑人于當(dāng)日下午16時(shí)30分許要到甘洛縣城月琴廣場與一購毒人阿林進(jìn)行毒品交易。縣公安局當(dāng)即抽調(diào)民警成立了專案組。當(dāng)天，專案組民警提前在約定的交易地點(diǎn)嚴(yán)密布控，然而，狡猾的“胖子”多次改變交易地點(diǎn)，直至當(dāng)日晚上10時(shí)過，“胖子”才將交易地點(diǎn)確定在甘洛縣新市壩鎮(zhèn)順河路臨江餐旅館內(nèi)，然而，當(dāng)專案組民警前去布控時(shí)，“胖子”卻取消了交易。

    為了不打草驚蛇，專案組民警沉住氣，耐心等待“胖子”的“下一步棋”如何走。第二天晚上11時(shí)許，“胖子”確定甘洛縣城郊牛馬市場一出租房屋為新的交易地點(diǎn)。專案組民警提前在交易地點(diǎn)蹲點(diǎn)守候，張網(wǎng)以待。11時(shí)2分許，阿林在夜幕掩護(hù)下，進(jìn)入出租房屋內(nèi)，終于與“胖子”見了面。此時(shí)，在出租房屋外設(shè)伏的民警也接到收網(wǎng)的指令，迅速出擊，將正在進(jìn)行毒品交易的“胖子”抓獲，當(dāng)場繳獲毒品海洛因凈重42.08克。經(jīng)審訊，“胖子”名叫都某莫（女、30歲、彝族、甘洛縣新市壩鎮(zhèn)人），她對(duì)犯罪事實(shí)供認(rèn)不諱。

    目前，犯罪嫌疑人都某莫已被執(zhí)行逮捕，案件正在進(jìn)一步辦理中。

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